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近日,国花瓷西凤酒甲等30年已完成升级换代,上线投产,即将载誉而来,定价698元。值得注意的是,新一代国花瓷西凤酒甲等30年无论从包装设计,还是品质口感等方面,都将让经销商和消费者耳目一新。

国花瓷西凤酒甲等30年即将上市

发布人:新西凤 发布时间:2020年11月16日 转载请注明出处 新西凤酒商城

近日,国花瓷西凤酒甲等30年已完成升级换代,上线投产,即将载誉而来,定价698元。值得注意的是,新一代国花瓷西凤酒甲等30年无论从包装设计,还是品质口感等方面,都将让经销商和消费者耳目一新。


将“顶梁柱”国花瓷西凤酒30年升级提价并更名,国花瓷西凤酒到底有何考量?升级版产品承载了国花瓷西凤酒的何种战略使命?

西凤酒今年多次对旗下核心单品进行价格调整,向行业传达出品牌复兴及整合旗下产品矩阵冲击百亿的决心。于国花瓷西凤酒而言,作为西凤旗下前三甲品牌之一,自诞生以来,就精准定位新中产精英消费圈层,为高端政商务接待用酒。此次,对旗下核心产品国花瓷30年进行升级提价,不仅是为西凤品牌冲击百亿征程贡献力量,更是为国花瓷西凤酒进行品牌裂变,实现价值升级,问鼎中高端市场打下基础。

三次蜕变,终成甲等,甲等30年有何不同?此次品质升级,是52度国花瓷西凤酒30年面世11年来,经历的第三次蜕变。

2009年9月26日,第一瓶国花瓷西凤酒面世,携拥盛唐雍容气质,迅速占领市场,获得广大消费者喜爱;2012年,国花瓷30年进行了首次升级,外盒、瓶型、酒质都有了显著提升;2017年12月,第三代国花瓷西凤酒30年上市。淑女瓶型趋于完美,瓶身牡丹由美术大师原创,酒质大幅提升,整体更显尊贵高档。

历经前两次的品质蜕变,最终,国花瓷西凤酒30年确立了“一位大师,三大国粹,四美标准,六道严选工艺”的产品价值体系,以此来确保产品品质和品牌价值,并精准定位新中产精英消费圈层,成为高端政商务接待用酒。

升级是为了更好的体验。本轮升级后,国花瓷西凤酒30年正式更名为国花瓷西凤酒甲等30年,古时,状元及第为甲;评选、评比中最好、最优的也会定为甲级。国花瓷西凤酒甲等30年有何不同?

一、酒体升级,品质甲等。国花瓷西凤酒甲等30年选用同等年份中最优酒体,经大师优化提升,入口更醇厚、更绵柔。风格独特,品质尤佳。

二、陈年老酒,风味甲等。提升绵柔度,凸显酒体优势,甲等30年特地选用了经大酒海陈藏多年的凤香老酒。陈香突出,风味尤佳。

三、饮后舒适,体验甲等。国花瓷西凤酒甲等30年瞄准中产精英消费圈层的需求,在“酒体升级+陈年风味”的双重作用下,酒体呈现出西凤酒“不辣喉、不上头、回味愉快”的凤香典型特征。同时,酒中富含的健康因子充分融合在酒液中,对人体更友好,饮后体验更佳。

四、精简设计,品位甲等。国花瓷西凤酒甲等30年遵循“简单即高级”的新潮设计理念,精于心,简于形。外盒改变了传统开窗模式及红、黄主色调,以简约、精致为主要诉求,深褐色搭配玫瑰金,沉稳高档。瓶体既延续淑女梅瓶完美比例及帝王黄贵胄气质,又删繁就简,将雍容的盛世国花简化为金线牡丹,整体精致厚重,低调内敛,更具高端品位。

业内专家均表示,对于即将发布的新一代国花瓷西凤酒甲等30年而言,将有效支撑和拉升国花瓷西凤酒的品牌价值体系,紧随红西凤之后,冲刺陕酒中高端市场。

国花瓷西凤酒甲等30年的品质与文化价值,将进一步突出其经典性,是国花瓷西凤酒中高端品牌形象与地位的表达,有助于进一步强化国花瓷西凤酒在中高端白酒中的地位,拉升国花瓷西凤酒系列产品的市场价值和认知。

在“前有标兵、后有追兵”的情况下,国花瓷西凤酒在中高端酒竞争中亟待站稳600元以上价格,与国花瓷青韵系列形成价格差。

要打造价格差,固然要靠新一代国花瓷西凤酒甲等30年自身升级带来更高的价值,让市场更加容易接受其698元的定价。更为重要的是,针对新老产品的铺市、推广和退市,国花瓷西凤酒均制定了详细的“战略时间表”,保证新老产品顺利过渡,以及经销商的利益。

国花瓷西凤酒的产品升级也反映了酒业“新常态”的一个越来越突出现象:竞争又重新回到品质竞争的舞台上。

《食品新观察》认为,品质竞争背后是行业竞争逻辑的巨大改变:饱和竞争时代,市场竞争既体现在产品竞争,又体现在服务竞争,竞争维度更加全面、立体。对于酒业来讲,竞争逻辑的改变,让价值创造方式发生了根本的变化,与之俱来的是一切都要变,品质竞争不过是这个前所未有的竞争时代的预演,呼唤的是企业与产业的“自我进化”。

对国花瓷西凤酒来说,要想打赢这场升级提价战役,稳住市场至关重要。显然,国花瓷西凤酒已经准备好了。前两次蜕变,国花瓷西凤酒30年只做品质的提升,不做价格的变动,十余年持续为品牌蓄能。

由此不难看出,国花瓷西凤酒对市场的发展重在一个“稳”字,而不是急于求成,这也与国花瓷西凤酒一直秉承的张弛有度,突出重点的营销战略相吻合。

也正因此,伴随着这十余年中国白酒走向世界,国花瓷西凤酒凭借名酒基因和匠心国韵,不仅在国内市场占据一席之地,在韩国、日本、澳大利亚等地均建立了销售网络,成为了海外分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一。

历数过往,国花瓷西凤酒30年曾在2013年欧亚经济论坛、2019年中澳企业家峰会上礼宴中外嘉宾;也曾被季克良、宋书玉、赖高淮等行业专家品评鉴定,认为其“质量达到了中国高端白酒水平”。

如今,在消费升级的大趋势下、在品质诉求与健康理念不断深入的市场需求下、在大众审美不断更迭中,52度国花瓷西凤酒甲等30年从瓶身设计到酒体酒质,从品质认证到品牌内涵,内外兼修的实力和经久不衰的口碑基础,迎来了质的飞跃。这是品牌价值使然,也是西凤名酒回归的战略要求。

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