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2022年9月7日,在中秋佳节到来之际,“中国红·红西凤·一起向未来· 红西凤答谢盛典”在古都西安盛大启幕。红西凤作为西凤企业唯一的高端品牌,浓缩了西凤酒品牌的文化和发展基因,是西凤突破百亿的核心引擎,已经汇聚了西凤全部的最优资源,成为西凤酒产品序列当中引领品牌发展的最大价值点。

红西凤答谢盛典在西安举行

发布人:新西凤 发布时间:2022年9月8日 转载请注明出处 新西凤酒商城

2022年9月7日,在中秋佳节到来之际,“中国红·红西凤·一起向未来· 红西凤答谢盛典”在古都西安盛大启幕。著名文化学者、西安市人民政府参事、陕西企业文化建设协会会长、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合,陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花,陕西西凤酒营销有限公司党支部副书记、营销管理公司副总经理刘国栋,陕西西凤酒营销管理有限公司副总经理亢建周,市场推广部部长邓宗平,市场策划部部长欧晓峰,陕西红西凤事业部总经理佟晓峰等400多家经销商、终端商朋友们以及媒体参与了此次盛会。


过去的2021年,是红西凤发展进程当中充满挑战的一年,在疫情的大考下,西凤酒实现了业绩上的突破,通过持续不断地打基础、控终端、稳价格、拓市场,使红西凤成为高端酒领域增速最快的产品之一,也让广大消费者看到了“老名酒的时代回归”所爆发出的强劲动力,我们通过这场“一起向未来”的盛典,看到了红西凤的高速发展,红西凤被行业和消费者的青睐,更看到了红西凤在中国高端白酒消费领域市场份额的提升。

会上,陕西西凤酒营销有限公司党支部副书记、营销管理公司副总经理刘国栋表示:2021年是西凤企业的品质提升年,也是西凤营销事业改革推进,取得阶段性胜利的关键一年。西凤公司坚定不移走“高端化、全国化”的发展之路,以“回归一流名酒序列”为奋斗目标,不断创新工作机制,在发展中变革,在变革中突破。尤其是高端核心战略产品中国红· 红西凤,通过不断的“强品质、夯基础、塑品牌、拓市场”,使红西凤在品牌形象、市场拓展、渠道网络、消费者认知等多方面,都取得突破性进展,跑出了一条高端品牌的“专属赛道”,取得了骄人的业绩。

当前,白酒行业头部品牌的市场份额持续扩大,行业集中度也持续上升。对所有名优白酒企业来说,是挑战更是机遇。西凤酒在中华五千年文明的长河中,历经了三千年无断代传承,形成了西凤酒独特的风格特点、品质魅力和品牌价值。

西凤酒将把握新常态,抢抓新机遇,充分挖掘红西凤品牌价值,进一步加强生产过程控制,不断提升产品品质;进一步创新经营思路,提升服务广大经销商和市场终端的水平;进一步加大广告宣传力度和市场投入费用,为市场创造良好的经营氛围,与广大合作盟友一起携手并肩,创造一个更加幸福美好的新未来。

陕西西凤酒股份有限公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花在会上表示:红西凤作为西凤企业唯一的高端品牌,浓缩了西凤酒品牌的文化和发展基因,是西凤突破百亿的核心引擎,已经汇聚了西凤全部的最优资源,成为西凤酒产品序列当中引领品牌发展的最大价值点。对此,西凤企业将不断地在提升产品品质上下功夫,在提升品牌形象上花心思,在市场运营上求突破,在后台管理上出实招,助力红西凤品牌跃上新的发展台阶。

随后,周总通过“两项革新,两点优化”阐述了红西凤酒发展的新思路。

一是革新红西凤品牌传播体系。自红西凤上市以来,通过持续利用高端主流媒体、媒介为红西凤赋能,已初步构建起全方位、高频次、多点位、交织全国的红色传播网。接下来将进一步深挖红西凤品牌文化和价值,用竞争思维和消费者语言,做更精细化、更有传播价值的内容输出,打造品牌价值锚点,活化品牌形象,以文化厚植高端群体,渗透市场终端。同时,加快推进以红西凤为品牌印记的专卖店建设、设计富有互动环节与仪式感的回厂游、增强文旅项目中红西凤品牌印记展示,从各个维度、各个层面,倾尽全力实现红西凤品牌传播体系的专属化、专业化、精细化打造,持续为红西凤的高端品牌形象赋能。

二是革新市场管理与管控体系。西凤酒形成“从公司总部到营销公司业务部门,再到红西凤事业部”的“三级督查督导体系”,以“零容忍、零懈怠、零放过”的高标准、严要求,全面清理整顿市场;同时,全面打通各营销节点的数据闭环,编织出一张精密运行的数字化营销监察网络,实现对产品流向的动态、透明、实时监管,通过制定更加科学的价格体系、市场政策投入体系等措施,确保红西凤产品不低价、不乱价,保证各级经销商稳定的盈利空间,巩固市场建设成果。

在聚力组织服务的“两点优化”上,周总表示第一是革新优化营销服务团队。针对红西凤当前的市场发力重点,进一步完善区域规划和人员配置规划,优化团队人员构成,优化人员考核激励方式,更好的为市场一线做好服务;二是优化后台服务品质与流程,开辟红西凤事业部对接厂内各业务部门的专属绿色通道,从市场政策支持、人员配备与考核、生产仓储物流、协调对接沟通等各个方面,为品牌的发展提供特殊支持、特殊关照,为坚决促进红西凤品牌蓬勃发展提供坚强的后台承诺与保证。

红西凤作为西凤酒最高端核心产品,其酿造技艺与品质积淀,一路都有国家级酿酒大师和顶级评酒师精心指导守护。自上市以来,这款产品的品质更是得到了白酒行业专家、市场渠道、高端消费群体的一致推崇、青睐与认可。

会上,著名文化学者、西安市人民政府参事、陕西企业文化建设协会会长、西北大学中国文化研究中心秘书长张培合教授为大家作《中国优秀文化与西凤酒文化》主题演讲。他从中国历史的长卷中,无数豪杰以酒识人、以酒会友“酒逢知己千杯少”的情谊,到激发李白“斗酒诗百篇”的灵感,领悟“对酒当歌、人生几何”的豁达。他将西凤酒文化结合沧桑巨变的中国历史进行了深度阐述,让大家身临其境感受到了西凤酒历经的悠悠岁月之酝酿、数百代先贤之智慧,以及其自成一格的传世凤香。让历经三千年不断代传承的西凤酒,见证了中国历史的沧桑巨变,也浸润着中华文化、和民族精神的荣耀光芒。

陕西红西凤事业部总经理佟晓峰做了《红西凤发展愿景与市场规划》报告,他表示,未来红西凤将以用户为中心,快速迈入品牌高质量发展阶段,并以“三大工程,两大保障”为抓手,全面赋能商家销售培育工作。同时,通过动态精准管理,提高对渠道、终端的掌控能力,保持下游客户的良性库存状态,也将引进“战略联盟商”模式,持续深化与核心客户的合作关系,从而精准把握市场整体现状,以优质服务、匠心品质、强大实力实现市场空间的拓展。

实际上,红西凤酒自面世以来深受市场认可与青睐,除了其精益求精的品质、无微不至的市场服务,更离不开市场一线的合作盟友日复一日的辛勤耕耘,回顾过去的2021年,红西凤市场的拓展凝结着合作客户的辛勤汗水,凝结着所有合作客户的智慧和心血,才让西凤企业收获了累累战果。

会上,红西凤还颁发了6g、15g、20g、30g、50g等“红西凤专属定制黄金”大奖奖励经销商既终端合作客户,更有特等奖宝马320LI、奔驰E300L大奖花落谁家。

西凤酒凭借悠久的发展历史、丰富的文化底蕴、强大的名酒基因,正迎来自身发展的黄金时代。通过此次活动,让所有的与会人员见证了红西凤高端的产品品质、深厚的文化软实力、精湛的酿造技艺、强大的运营和服务体系,以及长期坚持高质量发展的远见,尤其是中国红·红西凤难以复制的优势,也必将在高端消费领域大放异彩、红动全国。

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西凤酒始于殷商,盛于唐宋,距今已有3000多年的历史,远在唐代就已列为珍品,是中国老牌名酒之一。在1867年(清光绪二年)举行的南洋赛酒会上,荣获二等奖,遂蜚声国外。在1952年全国评酒会上,西凤酒被评为首届四大名酒... [详细]

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